Saham Netflix Naik karena Langganan Iklan Mencapai 15 Juta Pengguna Aktif Bulanan

Netflix (NASDAQ: NFLX) telah melaporkan bahwa langganan iklan mereka sekarang memiliki 15 juta pengguna aktif bulanan global pengguna aktif bulanan, menandai peningkatan signifikan dari 5 juta pengguna yang diumumkan perusahaan pada Mei. Menyusul pengumuman ini, saham Netflix naik lebih dari 1% selama perdagangan pagi. Untuk tahun berjalan, saham Netflix telah meningkat lebih dari 40%, yang jauh melampaui kenaikan 10% S&P 500 selama periode yang sama.

Amy Reinhard, kepala baru divisi iklan perusahaan, menyatakan kepuasannya atas pertumbuhan tersebut, dengan menekankan fokus perusahaan dalam membangun pondasi yang kuat sambil menyediakan hiburan yang menarik dengan nilai yang baik. Namun, penting untuk dicatat bahwa pengguna aktif bulanan (MAUs) tidak setara dengan pelanggan berbayar. Netflix belum mengungkapkan angka pelanggan spesifik untuk tingkat iklan atau pendapatan yang dihasilkan. MAUs dapat termasuk beberapa individu yang menggunakan akun yang sama.

Dalam pos blog tersebut, Reinhard menyoroti fitur dan peningkatan baru, seperti format “binge ad”, yang memungkinkan penonton yang menonton empat episode berturut-turut kesempatan untuk menonton episode keempat tanpa iklan. Fitur ini dijadwalkan untuk diperkenalkan pada kuartal pertama 2024.

Netflix juga telah mengejar model sponsorship untuk produk iklan mereka, memungkinkan para pengiklan untuk “mitra” dengan film atau acara TV baru. Frito-Lay memulai pendekatan ini dengan musim terbaru “Love is Blind,” dan sponsor tambahan akan diungkapkan untuk serial realitas “Squid Game: The Challenge” dan musim final “The Crown”.

Berita ini menyusul laporan laba Netflix yang baru-baru ini, yang menunjukkan bahwa keanggotaan rencana iklan telah meningkat hampir 70% secara kuartalan. Namun, perusahaan mengakui bahwa masih ada “pekerjaan lebih lanjut untuk meningkatkan bisnis ini,” terutama dalam hal memperoleh pendapatan iklan yang lebih tinggi. Pertumbuhan lambat di tingkat iklan telah menimbulkan kekhawatiran di kalangan analis, yang menunjukkan waktu yang diperlukan untuk iklan memberikan kontribusi signifikan terhadap pendapatan perusahaan.

Meskipun tantangan ini, penawaran $6,99 ini telah menjadi inisiatif pendapatan utama bagi Netflix, ditambah upayanya untuk menangani berbagi kata sandi, yang membantu meningkatkan pelanggan pada kuartal terakhir. Selain itu, perusahaan mengumumkan kenaikan harga untuk beberapa rencana di AS, Inggris, dan Prancis sebagai bagian dari strateginya untuk meningkatkan pendapatan dan marjin.