Pertumbuhan merek melambat menemukan Laporan Merek Global Terbaik Interbrand 2023

• Total nilai tabel tumbuh 5,7% tahun ini dibandingkan dengan pertumbuhan nilai 16% tahun lalu
• Interbrand menyebutkan kurangnya mindset pertumbuhan, kepemimpinan merek yang konservatif dan perkiraan yang tidak pasti di balik perlambatan ini
• Perusahaan yang beroperasi di berbagai sektor terus mendominasi bagian atas tabel – membentuk 50% dari total nilai. Data menunjukkan fokus yang lebih kuat pada merek memungkinkan perusahaan-perusahaan ini untuk membuka pertumbuhan yang cepat dibandingkan dengan persaingan
• Airbnb (#46) kenaikan tercepat dalam nilai (+21,8%) meskipun baru memasuki tabel tahun lalu 
• Apple tetap menjadi #1 selama 11 tahun berturut-turut. Ini adalah merek pertama yang naik di atas setengah triliun USD dalam nilai merek
• Sektor yang berkinerja paling kuat adalah otomotif dan mewah dengan nilai sektor naik 9% dan 6,5% masing-masing. BMW (#10) masuk 10 besar untuk pertama kalinya, dengan Porsche (#47) Hyundai (#32) dan Ferrari (#70) juga berkinerja dengan baik
• 10 besar kenaikan nilai merek tertinggi adalah Microsoft (+14%)
• Zara (#43) dan Sephora (#97) dua bintang ritel tabel dengan nilai merek naik 10% dan 15% masing-masing

(SeaPRwire) –   NEW YORK, 21 Nov 2023 —  telah meluncurkan peringkat Best Global Brands 2023-nya, mengungkapkan banyak dari 100 merek teratas di dunia berada dalam keadaan stagnasi. Tingkat pertumbuhan nilai merek secara keseluruhan di tabel melambat tajam setelah kenaikan yang signifikan tahun lalu – naik 5,7% tahun ini dibandingkan dengan kenaikan 16% tahun lalu, menjadikan total nilai merek $3,3 triliun ($3,1 triliun pada 2022).  

Interbrand menyebutkan kurangnya mindset pertumbuhan, kepemimpinan merek yang lemah dan perkiraan yang buruk berada di balik perlambatan ini. Hal ini mengikuti tren jangka panjang di mana merek yang beroperasi secara eksklusif dalam satu sektor, mengambil pendekatan inkremental, telah mengalami pertumbuhan nilai merek yang lebih lambat.

Gonzalo Brujó, CEO Global Interbrand, mengatakan: “Setelah beberapa tahun pertumbuhan merek yang kuat, kami telah memasuki periode stagnasi, dengan tabel tahun ini menunjukkan pertumbuhan moderat dalam total nilai merek.”

“Bisnis yang telah menyaksikan kenaikan nilai merek, termasuk Airbnb (#46), LEGO (#59) dan Nike (#9) telah melewati norma kategori yang ditetapkan dan memainkan peran yang lebih signifikan dan bermakna dalam kehidupan masyarakat dan kehidupan konsumen.”

“Karena kita terus menavigasi tantangan ekonomi dan lingkungan, diperlukan kasus bisnis yang lebih baik dan manajemen merek yang lebih baik untuk mendorong investasi masa depan dan mempertahankan pertumbuhan, baik di sektor tradisional maupun yang lain. Mereka yang dapat memanfaatkan merek mereka ke dalam kolam konsumen potensial baru akan memetik manfaat pertumbuhan merek yang kuat.”

Lebih dari dua dekade analisis menunjukkan perusahaan yang menangani lebih banyak kebutuhan pelanggan, seringkali di berbagai sektor, terus mendominasi bagian atas tabel – membentuk hampir 50% dari total nilai. Berdasarkan data, perusahaan-perusahaan ini yang beroperasi di beberapa vertikal yang berbeda lebih stabil[1], mencapai pertumbuhan pendapatan tertinggi[2], lebih profitabel[3], dan memperoleh pertumbuhan nilai merek yang lebih besar[4]. Bagi perusahaan-perusahaan ini, fokus pada merek daripada produk memainkan peran yang lebih besar dalam mendorong pilihan (+12% dibandingkan rata-rata), yang berarti mereka mampu menangani lebih banyak kebutuhan pelanggan, di dalam dan di luar kategori.

Manfredi Ricca, Chief Strategy Officer Global, Interbrand mengatakan: “Sebuah merek seperti Apple, tidak lagi dapat diatribusikan ke sektor. Ia bersaing di berbagai Arena, membantu pelanggannya Terhubung (iPhone), tetapi juga Tumbuh (Apple Watch terbaru diposisikan sebagai perangkat kesehatan), Dana (rekening tabungan barunya menarik hampir $1 miliar dalam deposito dalam empat hari pertama), dan banyak lagi. Gerakan Apple di berbagai Arena telah memungkinkannya untuk mempertahankan posisi puncak BGB selama 11 tahun, setelah mengalahkan Coca Cola pada 2013.”

[1] Pertumbuhan Pendapatan Rata-rata Komposit 81,5% vs rata-rata, 2018-2022
[2] Pertumbuhan pendapatan estimasi 43,8% vs rata-rata
[3] Pertumbuhan EBIT estimasi 33,7% vs rata-rata
[4] Pertumbuhan Nilai Merek 4,8pp vs rata-rata

Kathleen Hall, Chief Brand Officer, Microsoft, mengatakan: “Kami bangga diakui karena terus tumbuh kuat di peringkat Best Global Brands tahun ini. Kombinasi persepsi merek dan kinerja keuangan adalah indikator yang baik tentang kesehatan dan relevansi merek dan hal yang sangat kami hargai. Dengan akuisisi Activision Blizzard, posisi kepemimpinan kami dalam AI, dan komitmen berkelanjutan kami untuk memberikan dampak positif bagi masyarakat, kami berambisi untuk menjadi merek yang dapat dipercaya dan membangun masa depan yang bertanggung jawab.”

Temuan kunci lainnya

Kenaikan teratas

Airbnb adalah merek yang naik paling tinggi tahun ini dengan nilainya meningkat +21,8%. Ia juga naik 8 posisi di tabel (dari #54 menjadi #46) meskipun baru masuk peringkat tahun lalu. Kenaikan nilai merek yang signifikan sebagian disebabkan oleh investasi mereknya yang kuat dan prospek keuangan yang solid – pendapatan naik 40% pada 2022 dibandingkan 2021 dan diperkirakan akan naik lagi 13% pada 2023 dibandingkan 2022.

Otomotif dan mewah menyaksikan pertumbuhan terkuat

Nilai merek otomotif naik 9% pada 2023, dengan BMW (#10) masuk 10 besar untuk pertama kalinya (#10). Porsche (#47) Hyundai (#32) dan Ferrari (#70) semuanya mencapai tingkat pertumbuhan dua digit dan merupakan tiga merek dengan pertumbuhan tercepat.

Tesla mempertahankan posisinya di tabel tahun ini (#12), tetapi tingkat pertumbuhannya adalah yang terlambat di antara merek otomotif dengan nilai mereknya naik 4,0% dibandingkan BMW dan Mercedes yang bertumbuh 10,4% dan 9,5% masing-masing.

Mewah sekali lagi merupakan sektor dengan kinerja teratas dengan nilai mereknya naik 6,5% tahun ini. Hal ini disebabkan oleh ketahanan merek mewah dan kemampuannya untuk melewati kategori untuk menciptakan pengalaman mewah seperti restoran, hotel dan pop up ritel.

Hermès (#23) dan Dior (#76) adalah dua merek mewah dengan kenaikan terbesar masing-masing 10,2% dan 8,4% tahun ini.

Untuk peringkat Top 100 lengkap dan laporan dengan tren industri dan metodologi lengkap, kunjungi . 

Untuk informasi lebih lanjut, silakan hubungi:
Jess Alexander:
 
+44 7795 533229

 

Artikel ini disediakan oleh penyedia konten pihak ketiga. SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) tidak memberikan jaminan atau pernyataan sehubungan dengan hal tersebut.

Sektor: Top Story, Daily News

SeaPRwire menyediakan layanan distribusi siaran pers kepada klien global dalam berbagai bahasa(Hong Kong: AsiaExcite, TIHongKong; Singapore: SingapuraNow, SinchewBusiness, AsiaEase; Thailand: THNewson, ThaiLandLatest; Indonesia: IndonesiaFolk, IndoNewswire; Philippines: EventPH, PHNewLook, PHNotes; Malaysia: BeritaPagi, SEANewswire; Vietnam: VNWindow, PressVN; Arab: DubaiLite, HunaTimes; Taiwan: TaipeiCool, TWZip; Germany: NachMedia, dePresseNow)