NCAA Minta DraftKings Hentikan Penggunaan Branding March Madness

(AsiaGameHub) –   National Collegiate Athletic Association (NCAA) mengajukan keluhan resmi ke pengadilan federal pada hari Jumat, 20 Maret, meminta penangguhan penggunaan merek dagang “March Madness” oleh DraftKings.

Keluhan tersebut berpendapat bahwa perusahaan taruhan olahraga tersebut harus berhenti menggunakan merek dagang terdaftar yang merupakan bagian dari turnamen bola basket putra dan putri NCAA.

NCAA Menyatakan DraftKings Menggunakan Merek Dagangnya

NCAA telah menentukan nama dan merek dagang yang harus dihindari oleh DraftKings, dan yang mana penangguhan hukumnya dicari, termasuk “March Madness,” “Final Four,” “Elite Eight,” dan “Sweet Sixteen,” yang digunakan untuk merujuk pada berbagai tahap kompetisi, yang menghasilkan pendapatan taruhan yang sangat besar secara keseluruhan.

NCAA lebih lanjut menginginkan istilah-istilah ini tidak digunakan dalam produk taruhan olahraga, kampanye promosi, atau pemasaran perusahaan, keluhan tersebut merinci. Dalam keluhannya, NCAA melanjutkan untuk membahas masalah tersebut demikian:

“Pada malam sebelum Turnamen, DraftKings dengan sengaja mengadopsi dan secara mencolok mulai menggunakan Merek Bola Basket NCAA yang ikonik, termasuk variasi yang membingungkan serupa, untuk memperdagangkan, dan merebut, niat baik, pengakuan, dan kepercayaan konsumen yang sangat besar yang terkandung dalam Merek-merek tersebut pada saat perhatian publik memuncak.”

NCAA berpendapat bahwa DraftKings tidak memiliki hak nyata untuk memasukkan merek dagang dan citra turnamen dan aset NCAA ke dalam situs web dan aplikasi yang menghadap konsumen untuk *”dengan sengaja memperburuk kebingungan konsumen dan memperkuat asosiasi palsu dengan atau sponsor oleh NCAA untuk terus memanfaatkan niat baik NCAA.”*

DraftKings telah menolak keluhan tersebut dan kerangka kerjanya yang spesifik, berpendapat bahwa perusahaan tidak pernah bermaksud – atau memang telah menggunakan – merek dagang “March Madness,” melainkan, menggunakannya sebagai “teks biasa” dan sebagai “penggunaan yang adil,” menarik kesejajaran dengan cara turnamen lain ditampilkan.

DraftKings Menolak, Menyatakan Penggunaan yang Adil

“Ini adalah pidato yang dilindungi di bawah Amandemen Pertama dan bukan merupakan pelanggaran merek dagang merek apa pun. Kami yakin pengadilan akan menolak permintaan perintah ini,” tegas perusahaan tersebut.

NCAA bersikeras bahwa penggunaan tersebut harus diakhiri karena mengekspos jutaan penggemar olahraga yang rentan dan, yang terpenting, mahasiswa dan dewasa muda terhadap bahaya perjudian.

“[Mereka] terpapar pada saran palsu bahwa Asosiasi telah mengizinkan atau menyetujui platform perjudian DraftKings,” NCAA menyimpulkan.
NCAA telah berupaya melindungi atlet dari pelecehan terkait taruhan serta meminimalkan ruang untuk pengaturan pertandingan dengan mendesak para pemangku kepentingan industri perjudian untuk melarang taruhan proposisi pada pertandingan tingkat perguruan tinggi.